Descubra seu alvo

O mundo da internet é globalizado e democrático. Em um ambiente assim é fácil de verificar a diversidade das pessoas, seus desejos e interesses. Para o marketing digital esse entendimento é uma ferramenta fundamental para seu sucesso: o alcance de seus objetivos e metas. O conhecimento e a compreensão dos usuários que acessam uma determinada página (otimização de sites) se mostra muito importante no foco de um trabalho que se faça útil a um público-alvo lhes proporcionando, assim, uma experiência agradável e, podendo, posteriormente, determinar a sua fidelidade junto ao produto.
Qualquer produto lançado no mercado deve, também, se atentar aos detalhes das características do público. Não é diferente com a internet, muito pelo contrário. No mundo digital, com a facilidade de navegação e a grande oferta de produtos, o poder escolha do consumidor é potencializado. Para se decidir entre esse ou aquele site, ele prestação atenção justamente nos detalhes que poderão definir se suas necessidades estão ou não sendo atendidas por certo produto.

O monitoramento de redes sociais se mostra, então, um suporte importante nessa intenção de se aproximar do público alvo e compreendê-lo, na tentativa de atender às suas expectativas, aos seus desejos e seus interesses.
Dessa forma, o monitoramento de redes sociais traz a informação sobre quem acessa o site, seu perfil , do que ele gosta e o que ele espera, tornando-se possível, então, ofertar o produto de maneira mais próxima, ou até mesmo íntima, entre o que o usuário precisa e o que está sendo disponibilizado para ele.
Outro importante fato a se considerar é a concorrência. Um mesmo conteúdo ou serviço pode ser oferecido por diversos sites. E, ainda, existe o fato de que o público que navega na internet não é tão “fiel” e é migratório, podendo acessar diversos sites que tenham o mesmo perfil de conteúdo e não se prender a nenhum deles como prioridade. Nesse ponto, os elementos que fazem parte do mundo de estatísticas de um site (SEO) são extremamente úteis. Ter acesso a informações como quais páginas foram mais visitadas, as mais vistas, visitantes únicos e por assim em diante, é uma ferramenta considerável de monitorar o próprio site, e qualificá-lo de acordo com as informações que se obtiver. No entanto, tais informações podem apenas quantificar o volume de acessos que o site recebe, mas não são muito esclarecedores a respeito do que é a peça fundamental em qualquer questão: o público. Um visitante pode ser homem ou mulher, gostar de diversos assuntos ou ser interessado em muito pouca coisa. É justamente essa variação que deve ser atendida e analisada para o desenvolvimento de uma boa estratégia de marketing digital. Para entendimento de um público-alvo existem diversas maneiras e ferramentas que podem ser utilizadas. Porém, a comunicação direta com o público, que se faz cada vez mais necessária, também por meio da assessoria de imprensa, é o passo mais importantes para atingir essa meta.

Google dá sinais de mudanças

Cada vez mais o grande nome da internet, o Google, realiza esforços para encontrar espaço nos mercados móveis e de redes sociais. Horas após apresentar certos problemas em seus resultados, o gigante da Internet teve queda de 8% em suas ações e não alcançou suas metas em termos de faturamento, o que evidenciou, ainda mais, seus esforços acelerados em otimização de seu próprio marketing digital.
O Google+, lançada recentemente, tem 90 milhões de usuários no momento, diante de 40 milhões há três meses. A plataforma mais usada no mundo, o Android, já ultrapassou o iOS, da Apple, sendo um importante acesso dos consumidores a diferentes serviços do Google, além de aumentar o número de pessoas que veem os anúncios veiculados pela empresa, por meio de assessoria de imprensa.
Esses fatos representam oportunidade essencial de crescimento para a companhia, no futuro, por meio, também, do marketing digital. Essas mudanças são notáveis, quando visualizamos investimentos no software móvel Android e na rede social Google+, semelhante ao Facebook. Entretanto, o coração do mundo capitalista, Wall Street, ainda está tentando compreender seu impacto de longo prazo sobre o negócio do Google no âmbito do marketing digital.
Porém, o valor recebido pela publicidade destinada a mobiles parece ser menor que o pago pela publicidade veiculada em seu serviço de buscas convencional, com táticas de otimização de sites, por exemplo. Além disso, segundo os resultados demonstrados na última sexta-feira, o custo por clique (CPC) – ou seja, o valor pago pelos anunciantes quando um usuário clica em anúncios vinculados a resultados de buscas – caiu pela primeira vez em dois anos, apesar do recorde atingido pelo e-commerce nos Estados Unidos durante a temporada de fim de ano.
Ryan Jacob, o presidente do conselho e vice-presidente de investimento da Jacob Funds, que detém ações do Google, afirma que seria relevante estudar melhor o efeito de um crescimento na proporção das buscas orgânicas conduzidas via mobiles. “Eles não vêm conseguindo os mesmos preços do lado móvel que costumam obter nas buscas em computadores”, disse Jacob.
A grande inquietação dos investidores deve-se ao fato das pesadas aquisições do Google em iniciativas móveis e de mídias sociais, utilizando o monitoamento de redes sociais, para enfrentar concorrentes como a Apple e o Facebook, além da compra da fabricante de celulares Motorola Mobility, por 12, 5 bilhões de dólares.

O universo do Marketing Digital em 2012

2012 está aí e já promete grandes resultados ao e-commerce nacional, principalmente, no que se refere ao marketing digital. Analisando a divulgação e exposição da empresa, o avanço tecnológico possibilita mudanças que devem acirrar ainda mais a busca por destaque no mercado virtual.
O marketing digital exerce um papel fundamental no sucesso de uma empresa na internet. É impossível ter sucesso no comércio eletrônico se sua empresa não é conhecida, não é lembrada.
Nesse sentido, as novas características utilizadas para o marketing digital neste ano devem estar evidenciadas na estratégia de divulgação das lojas virtuais, para que as mesmas conquistem seu espaço na internet.

Conteúdo relevante nas mídias sociais (Social Media Optimization)

A mídia online deixa de ser simplesmente uma reunião de clientes que buscam receber ofertas, e se torna um canal de informações fundamentais sobre temas linkados ao setor para atrair o consumidor não apenas com promoções, mas também com informações, principalmente, porque o público está mais exigente e deseja integração. Essa comunicação fica potencializada

Aprimoramento das táticas de SEO

Calcula-se que a otimização para sites de busca (Search Engine Optimization) fique mais sofisticada em 2012. Isso porque a transmissão muito dinâmica de informações torna o Google mais exigente para dados importantes e atuais. Por isso, como a concorrência pela primeira página está crescendo, além das técnicas corretas de otimização de sites é preciso trabalhar com informações atualizadas e relevantes em sua loja virtual.

Divulgação por meio de  vídeos
Entre as novidades para o marketing digital em 2012, destaca-se o aumento no uso de vídeos como forma de divulgação. Pesquisas indicam que, em média, 900 mil horas de imagens são postadas no Youtube (ao mês) e, além disso, especialistas dizem que até o ano de 2015, 90% do conteúdo da web estará em vídeo. Nesse sentido, uma boa dica é começar a desenvolver marketing digital através de vídeos institucionais, depoimentos e entrevistas com clientes, apresentação e formas de uso de um produto.
O sucesso na internet é uma questão de adaptação. Em se tratando de e-commerce, quem sabe se adaptar e ser maleável, sai na frente, tendo em vista que o avanço tecnológico traz mudanças dinâmicas ao cenário virtual. Há algum tempo, a divulgação era feita boca a boca, pela TV ou pelo rádio. Hoje, além de ser feita na internet, a divulgação de informações deve ser adequada ao segmento, ao público e às inovações mercadológicas.

Links patrocinados estão encarecidos

Uma das razões pela qual o SEO estará mais acirrado é porque o custo da divulgação via links patrocinados ficarão mais caras. A procura pela compra de palavras-chave aumenta e a grande demanda eleva o valor das mesmas. Para driblar a situação é preciso saber investir, comparar palavras e sinônimos conforme o segmento da loja.